歐洲電商市場(chǎng)中，投資者非?？粗型顿Y地是否具有投資潛力，投資潛力越大，可挖掘的新機(jī)遇就越多。波蘭電商市場(chǎng)逐漸被投資者發(fā)掘，為何都紛紛看中波蘭呢？

波蘭電商市場(chǎng)的發(fā)展空間

世邦魏理仕發(fā)布的《歐洲后疫情時(shí)期電商市場(chǎng)報(bào)告》中指出，波蘭是中歐和東歐增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，也是歐洲增長(zhǎng)第二快的市場(chǎng)，僅次于葡萄牙。在中東歐和南東歐電商市場(chǎng)，波蘭占46%以上的份額，捷克以近17%的份額排名第二，羅馬尼亞以超過(guò)9%的支出排名第三。

波蘭是歐盟第六大經(jīng)濟(jì)體，擁有4000萬(wàn)人口，其中熱衷網(wǎng)上購(gòu)物的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)眾多。盡管波蘭電商零售業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，電商平臺(tái)市場(chǎng)以每年22.6%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超英國(guó)等歐洲國(guó)家。

波蘭位于歐洲的中心位置，是連接?xùn)|西歐的重要樞紐。這使得波蘭成為跨境電商的理想目的地，可以方便地將商品運(yùn)往歐洲其他國(guó)家。

此外，波蘭的跨境交易僅占整體電商市場(chǎng)的10%，遠(yuǎn)低于歐盟30%的平均水平，這表明波蘭的電子商務(wù)市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，具有很大的發(fā)展空間。因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，波蘭是最具潛力的跨境電商市場(chǎng)之一。

波蘭電商市場(chǎng)特點(diǎn)

有42%波蘭人喜歡使用電商平臺(tái)了解某件商品的更多信息，而使用電商平臺(tái)了解品牌網(wǎng)站的人占34%，其中25%的消費(fèi)者則通過(guò)Youtube尋找產(chǎn)品信息，通過(guò)Facebook、Instagram或TikTok搜索產(chǎn)品信息的人占24%。

波蘭消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最受歡迎的商品包占比最高的是服裝和配飾（79%），其次是鞋類(lèi)（66%）、化妝品和香水（65%）、書(shū)籍、CD、電影 （57%）、藥品（55%）、家用電器（52%）、運(yùn)動(dòng)裝（50%）。最不受歡迎的是收藏品、計(jì)算機(jī)軟件和計(jì)算機(jī)游戲以及建筑和裝飾材料等類(lèi)別的產(chǎn)品。

波蘭電商消費(fèi)者喜歡的送貨偏好是包裹儲(chǔ)物柜（最便宜的送貨選項(xiàng)）和快遞服務(wù)。除了包裹儲(chǔ)物柜外，電商平臺(tái)還經(jīng)常在商店和零售店提供寄件/取件服務(wù)。

波蘭人首選的支付方式是通過(guò)支付服務(wù)快速轉(zhuǎn)賬，包括移動(dòng)BLIK支付（36%）、卡支付（29%）、電子錢(qián)包（15%）。貨到付款（COD）支付在歐洲很少使用，占電商交易（10%）。

波蘭電商合規(guī)要求

波蘭對(duì)電商平臺(tái)的要求規(guī)則也收緊了稅收制度，取消了價(jià)值低于 22 歐元的貨物的增值稅和關(guān)稅豁免根據(jù)歐盟的規(guī)定，從2021年7月1日起，進(jìn)入波蘭的電商買(mǎi)家需要遵守以下合規(guī)要求：

對(duì)向歐盟消費(fèi)者交付的商品銷(xiāo)售需要征收增值稅，訂單價(jià)值不超過(guò)150歐元的從歐盟境外交付的商品，或在歐盟境內(nèi)發(fā)貨的商品賣(mài)方在歐盟境外設(shè)立的情況，也需要征收增值稅。

對(duì)于所有從歐盟境外發(fā)貨且由速賣(mài)通收取增值稅的貨物，賣(mài)家及其物流運(yùn)營(yíng)商需要在進(jìn)口歐盟申報(bào)單中包含的IOSS號(hào)碼。

需要注意的是波蘭增值稅稅率23%，適用于大多數(shù)商品和服務(wù)，正常情況下要每月申報(bào)。所以進(jìn)入波蘭市場(chǎng)的賣(mài)家一定要注意合規(guī)要求。